身披黑色登喜路风衣，瘦高的Rene钻出了明黄出租车。几级台阶之上，就是黄昏时分的诚品信义旗舰店——对于很多市民乃至国际人士，这里，而不是粗蟒般向上的台北101，才是城市的真正地标。半小时前，Rene刚离开有“亚洲出版嘉年华”美誉的台北国际书展。2月15日是书展首个星光夜，开放到晚10点，于是当这位上海青马图书总裁走出展厅时，穿着西装的上班族和制服打扮的学生族在入口处与他反向擦肩。“那么年轻的脸孔居然议论着郝明义，难怪出版业会如此繁荣。”来诚品是为了消磨接下去的两个小时——两小时后，来台洽谈版权合作的 Rene将参加和日本出版界的一次交流活动。 没入内就发现与其它传统书店不同，有很多时髦年轻人在门口静静等朋友；而迈进明亮对称、层次分明的书店，空气中弥散的除了书香，还有优雅的背景音乐以及淡淡的咖啡香。至于读者，不比风靡美食街“士林夜市”少多少。 这是家已有太多文字给予激情描述的所在，极简主义装饰风格，书籍选择富有品位，连锁店每年举办500多场演讲和展览，如梦似幻。著名艺术家林怀民的评价是，“给予人尊严的疗伤室，是台北梦的精致表现。”书香社会如将以上阅读场独领会，会很难理解麦成辉所说的“台北是阅读乐土，出版者天堂”。过去10年来，中国台湾经济萧条，平均收入停滞甚至有下降趋势。但同时房地产价格井喷，以天母区为例，换算下来，期房豪宅价格已突破24万元人民币／平米，内湖区宅屋摸高16万元人民币／平米。普通民众家庭购买100平米期房，20年不吃喝才可以。 “如此局面，若在功利社会，买书、阅读很可能被调整至生活体验排序的末尾。”麦成辉，香港人，毕业于台湾大学，现任职香港皇冠总经理。麦成辉对诚品创立者吴清友相当钦佩，认为今日台北社会的阅读风气，与其有千丝万缕的关系：1999年3月，中国台湾还在遭受亚洲金融危机动荡的伤害，吴清友却决意将诚品敦南店营业时间改为24小时，让很多夜猫子读书客找到了归所。时为诚品创立十周年。照新加坡前都市发展局局长刘太格的说法，诚品所营造出来的书香空间不仅摄引、提升着本地人，据国际旅行调查机构统计，和阿里山、日月潭一样也起到了吸引游客、增加外汇收入、塑造地区形象的作用。少香港人专门为了诚品来台北，而有些新加坡人的台北之行，诚品也是必到一站，想必国内Page One还不够过瘾。只因50多家诚品就给台北贴上书香社会的标签，可能还有失偏颇。在排在图书零售业第二、三位的博客来和金石堂，阅读风气之浓厚同样可折射一斑。诚品崛起前，金石堂一直是读者最喜欢的连锁书店。走进天母圆环附近一家金石堂，晚餐时间，一百多平米的空间内聚集了三十多位顾客。2006年年底，公司还建设了B2B供应链平台，推行在线销货结账，优化库存管理。而博客来则是最大的网络书店，2003年就跨过了赢利平衡点，由曾在朗讯贝尔实验室工作的张立天所创，现统一集团拥有50％的股份 。 书香社会的旺盛需求，法国拉加代尔集团旗下的经纬（RELAY）书局也看在眼里。尽管中国台湾人口只有2300万，但在全民皆读的激流下还是形成商机，至今他们已在台高速铁路沿线取得桃园、台中、嘉义、台南及左营5个车站书店的经营权。诚品、金石堂里的熙攘人流，在台北一些不知名街道的小书店里，也可不时撞见。像专门经营二手书店的“苏格拉底”，还有台湾大学边上公馆路、罗斯福路附近，在地下室里“坚持理想的专业人文书店”唐山书店。正在逛的研究生潘佩玲说，该书店老板毕业于台大人类学系，已经营书店20多年。问其毕业后规划，潘则表示，“在台南家里也开个小书店就很好。”她基本认同台北是华人世界的书香社会说法。让她推荐诚品、金石堂之外的书店，她引用克里斯·安德森的说法，长尾就是细分，“1980年代初，台北女性的性别意识抬头，怀浪漫情怀和使命感的女性群体以及关心两性平权议题的男性，创办过华文地区第一家女性主题书店。”阅读运动与社会运动一直同行。30年积累Rene在内地靠做《 美容大王》、《大S美容随笔》这样的时尚书立身，这次来台北洽谈了电视节目《女人我最大》等图书版权。由于职业关系，他关注属地阅读趋势，也因此留意趋势背后的政经社会。在他看来，中国台湾最持久、最润物无声却又成效卓越的社会运动，其实就是读书运动。读书运动的第一波推动力，来自于民间而非政府。吴清友创办诚品的7年前，学者林明德呼吁书香社会，“华人需把酒橱换成书柜”。而经济学者、现天下远见集团出版人高希均教授也大力鼓吹读书运动。直到1984年年底中国台湾政府才给出积极回应，提出以书香提升民众生活质量，应尽快让岛内每一乡镇都有一座图书馆。1985年，民间教育活动家陈来红以“妈妈充电会”之名（后改为 “袋鼠妈妈读书会”）自组读书会。一群原来只学习过语文、数学的家长在业余时间自办读书活动，希望提升自己、熏陶孩童。影响力相当程度来源于较陈来红更早的小区文化推广活动。 | 
